Wenn Expertise zum Wettbewerbsvorteil wird
Herausforderung
Sich als hochspezialisierter Dienstleister im Umfeld internationaler Forschungs- und Technologieführer wie Fraunhofer, Zeiss oder ASM zu positionieren, ist eine besondere Herausforderung. Materiales bewegt sich in einer Nische an der Schnittstelle von Chemie, Werkstofftechnik und Engineering – einem Markt, der von großen Institutionen und Konzernen geprägt wird.
Hinzu kommt eine besondere Ausgangslage: Materiales arbeitet nicht gegen diese Marktteilnehmer, sondern häufig mit ihnen. Die Aufgabe bestand daher darin, eine eigenständige Identität zu entwickeln, die die außergewöhnliche Expertise sichtbar macht und gleichzeitig die Rolle als unabhängiger Partner für Industrie, Forschung und Hightech-Unternehmen stärkt.
Konzept
Für Materiales wurde eine Markenstrategie entwickelt, die wissenschaftliche Exzellenz, technologische Kompetenz und unternehmerische Zukunftsorientierung in einer klaren, international verständlichen Sprache vereint.
Gleichzeitig wird eine Identität entstehen, die sowohl anspruchsvolle Industriekunden als auch Forschungspartner anspricht und Materiales als das sichtbar macht, was das Unternehmen bereits ist: ein hochspezialisierter Problemlöser für die technologischen Herausforderungen von morgen.
Leistungen
- Exceptional Brand
- Brand Communication
Erfolg
Die neue Markenstrategie schafft Klarheit in einem hochkomplexen Marktumfeld und positioniert Materiales als eigenständigen Spezialisten zwischen Wissenschaft, Forschung und Industrie.
Durch die geschärfte Positionierung, die internationale Markenbotschaft und die konsistente visuelle Sprache wurde die Sichtbarkeit deutlich erhöht und die Wahrnehmung als führender Experte für Chemie, Materialien und Engineering gestärkt. Die Marke transportiert heute glaubwürdig die Themen Fortschritt, Präzision und Innovationskraft und bietet eine belastbare Grundlage für weiteres Wachstum, neue Geschäftsfelder und internationale Kooperationen.
Logo mit Claim
Mit dem Claim „Exit the Ordinary.“ positioniert sich Materiales bewusst außerhalb des Gewöhnlichen. Die Aussage spiegelt den Anspruch wider, etablierte Denkweisen zu hinterfragen, neue Wege zu erschließen und komplexe Herausforderungen dort zu lösen, wo Standardlösungen nicht ausreichen. Gerade in den Bereichen Chemie, Materialwissenschaften, Engineering und Hightech-Beratung schafft der Claim eine selbstbewusste Differenzierung im Wettbewerbsumfeld.
Sellingline
Ergänzt wird die Positionierung durch die Selling Line „From Ideas to Impact.“ Sie beschreibt den Anspruch von Materiales, Innovation nicht nur zu denken, sondern bis zur konkreten Anwendung und Wirkung zu begleiten. Von der ersten Idee über Forschung, Entwicklung und Bewertung bis hin zur erfolgreichen Umsetzung entsteht ein durchgängiges Leistungsversprechen, das Kunden aus Industrie, Forschung und Technologie gleichermaßen anspricht.
Brand Story
Die Brand Story stellt den Fortschritt in den Mittelpunkt. Sie zeigt Materiales als Partner für Unternehmen, die wissenschaftliche Expertise nutzen, um technologische Entwicklungen voranzutreiben und nachhaltige Lösungen für die Herausforderungen von morgen zu schaffen. Offenheit für neue Technologien, interdisziplinäres Denken und fundiertes Fachwissen bilden dabei die Grundlage der Marke.
Bildwelten
Das Chamäleon wurde als zentrales Markensymbol entwickelt. Es steht für die Fähigkeit, sich auf unterschiedlichste Anforderungen einzustellen, komplexe Zusammenhänge zu verstehen und in dynamischen Umfeldern erfolgreich zu agieren. Die moderne, KI-inspirierte Interpretation verbindet wissenschaftliche Präzision mit Innovationskraft und macht die besondere Rolle von Materiales als flexibler Problemlöser und Impulsgeber sichtbar.
Visitenkarte
Messeflyer
Mappe
Türschild
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